【案情简介】
苏州某教育公司与某咨询公司均是从事MBA培训的教育机构。教育公司与北京华章世纪文化发展有限公司签有《北京华章MBA培训中心苏州合作办学合同》，长期以“苏州华章MBA培训中心”对外宣传。2013年5月7日，该咨询公司将“苏州华章”设为其百度推广关键词，搜索“苏州华章”时，显示结果为咨询公司网站排在第一位，而教育公司网站排在第二位。咨询网站上没有任何与“苏州华章”有关的内容。教育公司认为咨询公司的行为构成虚假宣传，故诉至法院。
【法律问题】
咨询公司添加“苏州华章”关键词的行为是否构成虚假宣传？
【齐信说法】
本案在处理中，有两种观点：一种观点认为，教育公司并不享有“苏州华章”的商标权或商号权，且咨询公司网站上并未有任何与“苏州华章”有关的内容，不会导致混淆或误认，咨询公司的行为不构成虚假宣传。另一种观点认为，教育公司虽对“苏州华章”不享有专有使用权，但教育公司已在苏州范围内在先使用该标识，且咨询公司添加“苏州华章”作为其百度推广关键词无任何正当理由，故咨询公司的行为构成虚假宣传。
我们同意第二种观点，理由如下：
虚假宣传是对商品或服务的质量、生产者等方面提供误导性的信息，误导相关公众。一般来说，如果宣传信息不真实，则足以认定为引人误解的虚假宣传。
本案中，咨询公司将“苏州华章”设为百度推广关键词是否构成虚假宣传行为，关键看该行为是否会导致苏州地区MBA潜在学员对“苏州华章MBA培训”服务提供者造成误认。首先，教育公司在苏州范围内已经在先使用“苏州华章MBA培训”作为其服务提供者的一种标识。经过长期宣传，苏州地区MBA学员已经将教育公司与“苏州华章MBA培训”建立起对应关系；其次，咨询公司明知教育已经在先使用“苏州华章”进行宣传，仍将“苏州华章”作为其百度推广关键词，咨询公司的行为意在借此获得商业机会，旨在通过不正当的手段获得市场交易机会，该行为违反了诚实信用原则；第三，咨询公司的行为增加了消费者的选择负担，影响了消费者的购买决策，误导了消费者，违反了公平的市场交易秩序。教育公司与咨询公司均是从事MBA教育培训的机构，咨询公司通过“苏州华章”关键词将想了解“苏州华章”的MBA潜在学员引入咨询网站，虽然咨询网站上并无与“苏州华章”有关的任何信息，但当MBA潜在学员进入咨询公司网站的那一刻已经造成学员对“苏州华章MBA培训”提供者的误认。
综上，咨询公司添加“苏州华章”作为其推广关键词，无任何正当理由，且该行为会造成苏州地区潜在MBA学员对“苏州华章MBA培训”服务提供者的误认，因此，咨询公司的行为构成虚假宣传，应当承担相应的民事责任。
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